（一）、目的和意义
未成年人饮酒已成为一个全球关注的社会问题。世界卫生组织在2008年开展的全球酒精与健康调查研究显示，在73个参与研究的成员国中，有51个（约71%）国家未成年人饮酒率在过去5年内呈现上升趋势。许多国家正在采取多种措施来减少青少年饮酒。
未成年人正在生长发育时期，饮酒可造成对脏器的损害，以及对记忆功能、反应能力、学习能力和注意力的负面影响；未成年人饮酒可能出现一系列的健康问题，比如肥胖、皮肤问题、睡眠问题以及精神和行为问题；饮酒还可能影响未成年人的判断和协调能力，造成事故和伤害。
从一些调查结果来看，我国未成年人饮酒比较普遍，且初次饮酒的年龄还有逐渐降低的趋势。如2008年全国青少年健康危险行为监测数据显示，我国中学生群体饮酒率男生为36.4％，女生为23.8％。2013-14年，中国疾病预防控制中心与保乐力加对六城市的中学生中进行饮酒现况调查发现，52.5%的中学生曾经饮酒，饮酒的中学生中，超过四分之一的人在10岁以前初次饮酒。
我国《中国居民膳食指南》明确指出，儿童、少年不能饮酒。但是，受到传统酒文化的影响，很多家长和未成年人本身对此存在认知误区，中国疾病预防控制中心的调查发现有六成受访者认为未成年人在一定情况下（如父母在场、少量饮酒）可以饮酒。《中华人民共和国未成年人保护法》、《酒类流通管理办法》都有规定，酒类经营者不得向未成年人销售酒类商品，并应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志。而在实际生活中，这些规定也并未得到好的执行，在很多情况下，未成年人比较容易能购买到酒类商品。
针对未成年人饮酒问题，酒类行业也已认识到肩负的责任。往年已有一些企业如百威英博、保乐力加和帝亚吉欧等单独开展了预防未成年人饮酒的宣传活动。如今，面对未成年人饮酒率的居高不下，有必要联合整个行业以及合作伙伴的力量，开展更大规模以及更有影响力的活动。
2015年中国酒业协会组织了主题为“理性文明，拒绝酒驾”的首次理性饮酒日活动，取得了很好的社会反响。2016年，计划将此次活动扩展至理性饮酒宣传周，在全国范围深入宣传未成年人饮酒的危害，让更多的民众了解相关知识，并组织“万店承诺不向未成年人售酒”活动，提高服务意识，突出酒类企业履行社会责任的担当，树立正面的行业形象，为酒类行业创造更好的发展环境。
（二）、概括性总结
活动主题
2016年理性饮酒宣传周活动主题为“关爱成长，非成勿饮”。
活动时间
2016年10月21日至28日是全国集中组织开展“全国理性饮酒宣传周”活动。主会场活动于10月21日在北京举行。
活动地点
主会场活动在北京，上海、重庆、深圳、南京、成都、武汉、济南、郑州、合肥、贵阳、佛山等地会同步举办分会场。宣传活动覆盖了全国上百个城市的上万家门店。
宣传周主题活动包括线上和线下两个部分。
其中，线上活动由协会通过与合作单位、支持媒体的网站、微信公众号等在线上展开宣传，包括播放微电影、公益广告、发布知识以及互动游戏等，并对参与单位组织的重点活动进行报道。同时组织各参与单位，即酒类生产企业、经销商企业通过网站、微信、微博等在线上展开宣传和互动活动。
线下活动由主会场活动、分会场活动、门店活动、电商活动、市场活动和学校活动几个部分组成。其中，2016年全国理性饮酒（北京）主场活动由酒与社会责任促进联盟和当值主席单位贵州茅台酒厂有限责任公司共同承办，同时，在全国部分省份设立分会场活动。门店活动则由参与酒类生产企业协调，以及由经销商直接安排属下门店参与“万店承诺不向未成年人售酒”活动，全国范围内参与门店数达到一万家。电商活动方面重点开展线上宣传活动。市场活动则通过企业员工及志愿者访问市场，向企业的经销商、客户发放宣传品，在餐饮集中地段悬挂横幅，张贴海报等形式进行。
此外，协会还和中国青少年发展基金会合作，在重点城市选择数所学校开展“未成年不饮酒”的教育宣传活动。通过全国范围的理性饮酒宣传活动，强化酒类企业社会责任，提高企业公信力，解决与有害饮酒相关的社会问题，促进酒类产业实现升级转型，推动产业持续发展。
二、筹备准备工作
今年“2016全国理性饮酒宣传周”在协会内部组织机构协调上分为秘书处/协调处、媒体和新媒体组、外联/活动组、资料/物料组，精细的分工使得活动组织工作在各个阶段都表现得任务具体、目标明确、接口清晰，使得各个组的工作有计划、分阶段有序推进，最终组织呈现了一个完美的全国理性饮酒宣传周活动。
（一）、活动主题
经过多次讨论，确定2016年全国理性饮酒宣传周的主题是“关爱成长，非诚勿饮”，彰显社会、家庭和行业在保护未成年人方面的责任，呼吁未成年人不要过早饮酒。
（二）、Logo标志及意义
全国理性饮酒宣传周的logo较2015年理性饮酒日活动logo主要图案和字体不变，仅文字有变化。
全国理性饮酒宣传周的logo主体由蓝色、绿色、橙色的三个形状组成，蓝色代表理性，绿色代表希望，橙色代表激情。这种组合，巧妙地将“全国理性饮酒宣传周”的三大主题：理性饮酒、拒绝酒驾、杜绝未成年人饮酒完美融合。其中，俯视的蓝色酒杯，寓意酒拥有着深厚的历史底蕴；绿色的儿童笑脸 ，象征未成年人拥有无限美好的未来；而橙色的滚动车轮，既是速度与激情的体现，也蕴含冲 动与失控的风险。三者呈三角鼎力、环环相扣，蓝色酒杯在橙色车轮之上，寓意酒后不驾车； 橙色车轮在绿色儿童笑脸之上，表示酒驾将可能把风险置于儿童及他人财物之上；绿色儿童笑脸在蓝色酒杯之上，则代表着未成年人的利益至上。全国理性饮酒宣传周的英文National Responsible Drinking Awareness Week。 整个logo沉稳与轻灵并重，布局合理，色调明快活泼，寓意深刻，能够形象化地揭示“全国理性饮酒宣传周”活动的深刻内涵。
全国理性饮酒宣传周的logo可以在中国酒业协会的官网下载。网址：http://www.cada.cc
（三）、组织架构
• 主办单位：中国酒业协会
• 承办单位：中国酒业协会酒与社会责任促进联盟
• 协办单位：中国青少年发展基金会
• 指导单位：国家卫计委、工信部、国家食药总局
• 首席媒体：协会官网、人民网、《中外酒业》杂志社